國家大劇院線上演出從搬運到專供“玩”出新花樣【近三年線上演出163場 全網(wǎng)總點擊量累計破44億次】

　　“今天我們正在進行第163場線上演出，這場演出高朋滿座?！?022年12月31日晚，國家大劇院音樂廳內(nèi)花團錦簇，呂嘉執(zhí)棒國家大劇院管弦樂團、合唱團，攜手呂思清、袁晨野、張立萍、趙聰?shù)人囆g家，為線上線下觀眾共同呈現(xiàn)了一場精彩的北京新年音樂會，迎接2023年的到來。

　　這場新年音樂會也是國家大劇院自2020年4月11日以來舉辦的第163場線上系列演出。近三年來，盡管疫情有時反復，但每到周六的晚上，國家大劇院線上演出都準時與觀眾相見，陪伴大家走過“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”，四季循環(huán)。截至2023年1月2日11時，國家大劇院線上演出全網(wǎng)總點擊量累計超44.39億次。其中，2022年度線上系列演出已播出60場，累計點擊量超14.58億次。

　　三年之中，國家大劇院的線上演出不斷求變：從編制相對簡單的室內(nèi)樂起步、實現(xiàn)了從0到1的破局，迄今更是已覆蓋了音樂會、歌劇、舞蹈、話劇、戲曲、舞臺藝術電影等多種類別；從認知到整體策劃布局等方面不斷精進，探索藝術生產(chǎn)和傳播新形式，拓展舞臺表演藝術的展現(xiàn)形式，讓高雅藝術飛入尋常百姓家。

　　業(yè)態(tài)的變化

　　線下到線上從零到一的破局

　　2020年初，突如其來的疫情讓線下演出不得不按下暫停鍵。但藝術本就是溫潤心靈、提振信心的，在疫情的陰霾籠罩之時，藝術不應缺席。2020年4月11日，國家大劇院以“遲來的春天”為主題，推出了首場線上演出，實現(xiàn)了從0到1的破局。

　　“在那個特殊時刻，這注定是一場特別的演出。”盡管時隔三年，但國家大劇院品牌推廣中心部長魯黎回憶起當時的情景，如在昨日，“在前期，音樂會曲目確認為貝多芬青年時期的四重奏作品。但疫情中合練屬于聚集，音樂家們只能居家排練自己的部分，錄制之前再集中現(xiàn)場合樂。表演的地點也不在常規(guī)舞臺，而是在劇院內(nèi)的藝術家沙龍，那里環(huán)境典雅又不失生機。可是，僅全屋地毯一項就給聲場帶來了新的問題。為了讓表演聲學環(huán)境更能符合室內(nèi)樂的聆賞習慣，錄音團隊設計了一整套方案，其中包括結合、調(diào)整房間內(nèi)的陳設布局，臨時在地毯上鋪裝木地板等，最終巧妙、專業(yè)地實現(xiàn)了預期效果?！?/p>

　　聲音的現(xiàn)場感有了，如何讓疫情陰霾下的網(wǎng)友切實感受到音樂疏解人心的力量？魯黎介紹說，“劇院將社會焦點與受眾心理融入內(nèi)容策劃中，迅速邀請到‘愛樂人’白巖松作為講述人，旁征博引間，引導大家感受到音樂中昂揚著的春天的生機。錄制時，導演團隊已經(jīng)提前完成對總譜的詳細鏡頭劃分與各環(huán)節(jié)串聯(lián)設計，與燈光團隊克服了舞臺燈到影視燈的跨領域磨合，力圖通過鏡頭語匯配合、助力音樂性格與情緒發(fā)展?！?/p>

　　首場線上演出獲得了網(wǎng)友們的一致認可。播出當晚，網(wǎng)友們紛紛留言“明明隔著屏幕，怎么感覺像置身音樂廳一樣?！薄靶Ч娴奶袅恕?。

　　認知的變化

　　從“權宜之計”到建立線上演播生態(tài)體系

　　首演獲得成功，如何長效持續(xù)發(fā)展是接下來需要去面對的問題。

　　“從宏觀而言，我們對線上演出的認知，是隨著客觀環(huán)境的變化而變化的?！濒斃柰嘎?，“當初線下停擺時，‘臨時搭班’做線上。但當線下演出恢復時，需要線下線上雙軌并行?！p演’的局面促使我們思考如何將線上演播變?yōu)橐豁椏沙掷m(xù)發(fā)展的業(yè)務?！?/p>

　　對藝術機構來說，一家機構兼容兩種“業(yè)態(tài)”是巨大挑戰(zhàn)。魯黎表示，“如果說初創(chuàng)期‘只是權宜之計’，那么在新常態(tài)下，需要建立一套線上演播機制。在節(jié)目品質(zhì)上，如何‘從無到有’到‘從有到優(yōu)’；在心態(tài)上，如何從‘認真完成一期節(jié)目’到搭建一個利于線上演播的生態(tài)體系，都是我們面臨的新課題?！?/p>

　　魯黎坦言，在線上演播初創(chuàng)期，確實曾有過“線上演出是否會影響線下演出”的擔憂。但通過實踐證明，“不僅不會影響，反而會促進”。經(jīng)統(tǒng)計，官方微博“國家大劇院云賞樂”話題閱讀量超4億，一度成為疫情期間的熱門話題。官方視頻號與官方微信在播出預告、直播與播出回顧等環(huán)節(jié)交互引流聯(lián)動，促進雙方粉絲量和點擊量均大幅增長。兩年間，微信粉絲量凈增長85萬。各視頻平臺用戶通過云演出，欣賞到了大劇院上演的精彩劇目。很多 “老鐵”們留言，“沒想到在偏遠山區(qū)也能聽到交響樂音樂會！”

　　“此類直抒胸臆的互動體驗，坐在劇場里體會不到，是線上演播的獨有魅力。所形成的話題場在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度也是線下演出不能比擬的?！濒斃枵J為，“線上演出的開展，是通過‘大眾’平臺推廣‘小眾’高雅藝術的實踐。近三年來，累積點擊超44億，這個數(shù)據(jù)在線下是不曾有過的。也正基于此，我們得以向最廣大受眾推廣宣傳高雅藝術，通過‘隨手可及’的藝術滴灌進行藝術普及教育，讓大眾通過互聯(lián)網(wǎng)獲得美育，感受藝術之美?！?/p>

　　布局的變化

　　線上演出也開創(chuàng)“特別策劃”

　　近三年來，盡管疫情有時反復，但每到周六的晚上，國家大劇院線上演出都能準時與觀眾相見，陪伴大家走過“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”，四季循環(huán)。

　　“如何將精彩的舞臺藝術通過鏡頭呈現(xiàn)，并通過線上演播的方式輸出，是我們一直在不斷探索和實踐的課題。”魯黎介紹說，“從節(jié)目形態(tài)看，最初我們將線下演出‘線上化’，演出搬運的成分較多。之后，我們的線上演播也開創(chuàng)了‘特別策劃’等專供線上觀眾的特別節(jié)目。從前期節(jié)目策劃到拍攝策劃，從演出組織到節(jié)目制作，線上特別節(jié)目不斷拓展舞臺表演藝術的展現(xiàn)形式，選擇更優(yōu)質(zhì)、更適合通過影像藝術呈現(xiàn)的形式進行再創(chuàng)作，以‘1+1＞2’的效果呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前?！苯衲晟习肽?，國家大劇院線上演出緊跟新春、冬奧、建團百年、六一等重要節(jié)點策劃系列節(jié)目，及時回應重要時間節(jié)點。此外，2022年還推出《春日隨想——國家大劇院線上演播兩周年特別策劃》、國家大劇院迎建院15周年線上“直播周”等。

　　與此同時，演播團隊不再只拘泥于舞臺上，而是走下舞臺、走出劇院，從藝術展覽到畫家工作室，從正陽門到頤和園廊下，不斷拓展劇院外延。國家大劇院突破線下時空限制，線上演出在節(jié)目創(chuàng)意上“玩”出了許多新花樣——“8K+5G”直播、XR技術、虛擬全景聲特效功能等前沿科技手段的落地應用，實現(xiàn)讓音樂說“畫”，讓文物發(fā)“聲”，讓雕塑“復活”，讓大師光輝再現(xiàn)，讓網(wǎng)友直呼過癮。演前導賞策劃更是一期一樣式，一部一換景，訪談、探秘、紀錄、情景劇等獨具匠心的線上高級定制，收獲好評不斷。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，線上演播的節(jié)目制作，是融合了舞臺表演藝術、電視藝術、網(wǎng)絡傳播等各領域的多門類、跨專業(yè)生產(chǎn)。像國家大劇院這樣的體量與質(zhì)量，在國內(nèi)外都是少見的。

　　文/本報記者 田婉婷 統(tǒng)籌/劉江華

　　《北京青年報》2023年1月6日第A09版