中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院持續(xù)開展“世界華文傳媒新媒體影響力”測評項目，現根據2023年下半年世界華文傳媒新媒體的業(yè)務數據，發(fā)布2023年下半年榜。

　　2023年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜，“網站影響力榜”、“社交媒體影響力榜”、“短視頻影響力榜”3個分榜構成，共計4個榜單?？紤]到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境，這4個榜單按照海外地區(qū)和港澳臺地區(qū)分別發(fā)榜。

　　與往期榜單相比，本次榜單在以下方面進行了調整：

　　一是優(yōu)化榜單的數據結構和計算規(guī)則，在參考平臺中增加短視頻平臺，包括YouTube、TikTok、微信視頻號、抖音、Bilibili；在主要數據指標中增加短視頻平臺數據，包括粉絲量、播放量、發(fā)文量、點贊量、轉發(fā)量、評論量、收藏量。

　　二是新增“短視頻影響力榜”1個分榜，停止發(fā)布“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產力榜”、“社交媒體互動力榜”、“網站輻射力榜”、“網站互動力榜”5個子榜。

　　(該排名僅體現各媒體2023年下半年在新媒體平臺開展業(yè)務的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務的規(guī)模、實力和表現未納入測評。)

　　2023年下半年世界華文傳媒新媒體發(fā)展趨勢分析

　　2023年下半年同2023年上半年相比，華文媒體的網站業(yè)務格局變動較小，而主要社交媒體平臺的業(yè)務在經歷了持續(xù)性的增長后，呈現了一定程度的放緩。

　　社交媒體平臺方面，粉絲量較上半年增長約0.52%，發(fā)文量增長約0.58%，可見各華文媒體基本已經完成了社交媒體業(yè)務的布局和投入，進入到相對穩(wěn)定的態(tài)勢。而社交媒體互動總量、條均互動量較上半年分別降低2.31%、2.87%，體現出社交媒體活躍度有所下降。

　　表1 華文媒體社交媒體平臺數據變動情況

　　短視頻賬號方面，近年來，華文媒體在短視頻領域的業(yè)務迅猛發(fā)展。據統(tǒng)計，僅YouTube、TikTok、微信視頻號、抖音、Bilibili五個平臺，已經有超過500個華文媒體賬號，分布情況如下：

　　表2 華文媒體在主要短視頻平臺賬號分布情況

　　短視頻平臺傳播效果方面，短視頻業(yè)務為華文媒體的融合發(fā)展開辟了新的領域。截至2023年底，華文媒體在短視頻平臺的粉絲量超過1億，年均發(fā)布視頻約20萬條。值得關注的是，華文媒體短視頻的條均互動量達到1200次，是社交媒體平臺的5倍，體現出蓬勃旺盛的發(fā)展前景。

　　表3 華文媒體短視頻賬號數據情況

　　經營方式方面，短視頻業(yè)務也對華文媒體的經營思路提出了新的挑戰(zhàn)。一方面，短視頻內容具有碎片化特征，要求華文媒體所發(fā)布的信息體量更小、頻次更快，以更短的時長實現優(yōu)質的內容。另一方面，短視頻平臺的用戶更為活躍，興趣點分散，能夠在熱點中快速聚攏，也容易因運營松懈而疏散，要求媒體的運營更具有靈活性和持續(xù)性。

　　世界華文傳媒新媒體影響力測評項目組將持續(xù)跟進世界華文媒體的發(fā)展動態(tài)。如您希望向項目組提供媒體運營情況相關資料，請發(fā)送郵件至huamei@chinanews.com.cn。

　　(來源：中新社微信公眾號)