五一假期，香格里拉市文旅活動異彩紛呈、產(chǎn)品供給豐富，各景區(qū)景點人頭攢動，群眾出游熱情高漲，全市文旅市場強勁回暖。

　　香格里拉市以悠久深厚的文化底蘊、雄奇壯麗的自然景觀、多元濃郁的民族風(fēng)情，構(gòu)成了人與自然和諧共生，多民族、多文化、多宗教和睦相處的秘境，也是云南旅游皇冠上一顆璀璨的明珠。近年來，香格里拉市高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足大局、全域謀劃，大力推動文旅項目建設(shè)，深化文旅融合發(fā)展，抓實市場營銷、旅游服務(wù)、住宿餐飲等領(lǐng)域提質(zhì)增效。特別是今年以來，香格里拉市厚積薄發(fā)，1-3月共接待游客326.85萬人，比上年同期增加190.01%，1-3月旅游業(yè)總收入360222.36萬元，比上年同期增加149.94%。

　　頂層規(guī)劃

　　文旅融合漸入佳境

　　文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著一個城市的整體實力，如何把文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢？如何讓文化旅游資源走向大眾，助推當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展？香格里拉市在思考、在行動。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，該市把全域旅游發(fā)展納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體布局，從戰(zhàn)略層面確立旅游產(chǎn)業(yè)定位和突破方向，通過“一心兩環(huán)三區(qū)多點”（一心：香格里拉全域旅游集散中心，兩環(huán)：東部旅游環(huán)線、西部旅游環(huán)線，三區(qū)：中部生態(tài)文化精品旅游片區(qū)、南部自然景觀和民族文化精品旅游片區(qū)、北部自然景觀旅游片區(qū)，多點：獨克宗古城、普達措、松贊林寺、小中甸、虎跳峽、長江第一灣、白水臺、東巴文化發(fā)祥地、納帕海、巴拉格宗大峽谷等）旅游發(fā)展空間布局，編制“十四五”文化旅游規(guī)劃、全域旅游發(fā)展規(guī)劃等，培育打造系列精品線路和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，開啟全域旅游模式，推動香格里拉文化和旅游產(chǎn)業(yè)“國際化、高端化、特色化、智慧化”發(fā)展，構(gòu)建起了文旅融合發(fā)展大格局。

　　該市按照“四個一流標(biāo)準(zhǔn)”（即按照一流標(biāo)準(zhǔn)完善基礎(chǔ)設(shè)施、按照一流標(biāo)準(zhǔn)推進重大項目、按照一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)高端酒店、按照一流標(biāo)準(zhǔn)提高管理水平），提升獨克宗古城、松贊林景區(qū)、虎跳峽景區(qū)品質(zhì)。推動巴拉格宗特色小鎮(zhèn)、阿布吉景區(qū)等建設(shè)。加快高品質(zhì)酒店建設(shè)，力爭建設(shè)認(rèn)定5個以上半山酒店。積極開發(fā)納帕海鳥類研究博物館等旅游新產(chǎn)品。加強旅游市場整治，提高管理服務(wù)水平。建成獨克宗古城博物館，定期舉辦端午賽馬節(jié)、古城音樂節(jié)等文體活動，開展全方位旅游宣傳推介，拓展旅游客源市場，提高文化影響力和軟實力……

　　香格里拉，正成為越來越多人的“詩和遠方”。

　　項目帶動

　　旅游景區(qū)提檔升級

　　如何推進文化和旅游各領(lǐng)域、多方位深度融合，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

　　香格里拉市給出的答案是：不斷加快重點項目建設(shè)，加速文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。

　　該市始終以大項目推動大發(fā)展，不斷優(yōu)化完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。“十三五”期間，全市累計完成旅游固定資產(chǎn)投資36.87億元，建設(shè)完成香巴拉月光城、娜姆措生態(tài)園、陽塘曲、實力希爾頓酒店、英迪格酒店等重大項目。加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，香麗高速公路、滇川通道、尼塔二級公路相繼建成通車，麗香鐵路、香稻公路和四條二級公路有序推進，不斷提高游客便利性和旅游體驗度。全面上線運營“一部手機游云南”，旅游業(yè)與民俗文化、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，哈木谷、陽塘曲、結(jié)達木等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)逐步發(fā)展。加大景區(qū)景點挖掘打造和提質(zhì)升級力度，普達措成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，納帕海生態(tài)濕地旅游區(qū)、小中甸杜鵑林生態(tài)旅游區(qū)前期工作有序推進,文旅產(chǎn)業(yè)正成為高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

　　香格里拉市廣大鄉(xiāng)村擁有豐富的文旅資源，鄉(xiāng)村旅游在文旅融合大潮中迸發(fā)出生機。該市編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助推鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，帶動農(nóng)民增收?！笆濉逼陂g，新改建鄉(xiāng)村旅游廁所23個，建塘鎮(zhèn)、小中甸鎮(zhèn)、金江鎮(zhèn)成功創(chuàng)建“云南省旅游名鎮(zhèn)”，霞給村、永勝村獲評“云南省旅游名村”。如今，虎跳峽、哈巴雪山、阿布吉等鄉(xiāng)村旅游線路已成為攜程、小紅書、抖音等平臺的熱門旅游目的地，吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客前來觀光休閑。

　　不斷規(guī)范旅游市場是香格里拉市提升旅游體驗度的重要工作之一。該市積極推進旅游市場持續(xù)嚴(yán)打嚴(yán)管工程和旅游品質(zhì)提升工程，深入貫徹實施云南省旅游整治措施“22條”，加大執(zhí)法監(jiān)管力度，嚴(yán)格按照“1+4+N+1”的旅游市場綜合監(jiān)管模式，對全市17家A級景區(qū)、55家旅行社、88家星級酒店、1251位全導(dǎo)證導(dǎo)游進行統(tǒng)一監(jiān)管，取消了26家旅游定點購物場所和18家不達標(biāo)酒店，進一步規(guī)范旅游市場秩序，維護了廣大游客合法權(quán)益。

　　車輪駛過，腳步踏過，香格里拉市文旅產(chǎn)業(yè)正在悄然興起。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)

　　文化事業(yè)多面開花

　　香格里拉市山川秀美，歷史悠久，境內(nèi)歷史文化資源豐富多彩，能歌善舞的香格里拉各族群眾在自然慷慨的饋贈下不斷傳承著獨有的文化，成為香格里拉一道靚麗的風(fēng)景線。

　　如何讓鐫刻著厚重文化印記的城市在新時代的發(fā)展與前行中熠熠生輝，讓一方沃土更有文化，讓文化更有價值？

　　該市堅持聚才賦能，拓展陣地，在文藝精品創(chuàng)作、文化惠民活動、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、公共文化服務(wù)效能提升等方面持續(xù)發(fā)力，文化建設(shè)活力迸發(fā)，文化自信更加堅定。

　　文化服務(wù)精準(zhǔn)有效。該市聚焦提升公共文化服務(wù)效能，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化文化活動供給，公共文化服務(wù)成果惠及更多人。建設(shè)完成市文化館、圖書館并投入使用，市文化館被評定為二級館，文化館、圖書館完成總分館制建設(shè)。大力推進“文化生態(tài)保護實驗區(qū)”項目建設(shè)，開展民俗、歌舞演藝等觀賞和體驗活動，深入推進文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作……

　　文藝作品百花齊放。該市廣大文藝工作者深入生活、扎根人民，潛心創(chuàng)作、深耕不輟，一批“有生氣”“接地氣”的作品接連涌現(xiàn)?！笆濉逼陂g，完成《香格里拉市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄》等5本書籍、出版發(fā)行《建塘鍋莊》等3部CD，參與舉辦建州60周年慶?；顒?，主辦歡樂香巴拉、端午賽馬節(jié)等活動，累計演出245場次。香格里拉藏音童聲合唱團榮獲第十三屆中國國際合唱節(jié)金獎，《香格里拉鍋莊》榮獲“云南省民族民間歌舞樂彩云獎”銀獎。

　　文化惠民久久為功。該市不斷加強基層文化陣地建設(shè)，始終堅持文化為民、文化惠民總體思路，統(tǒng)籌推進基層綜合文化服務(wù)中心管理工作，充分發(fā)揮基層綜合文化服務(wù)中心的服務(wù)功能；推進“書香香格里拉”建設(shè)，圍繞“閱享新時代 書香潤人心”主題活動，開展世界的“香格里拉”——“提升全民閱讀素養(yǎng) 建設(shè)書香香格里拉”閱讀推廣實踐系列活動；積極開展香格里拉市文化和旅游局“月月活動”及“一鄉(xiāng)一品”民族文化品牌工作；啟動國家級非遺項目“藏族黑陶燒制技藝搶救性紀(jì)錄片”攝制工作。已初步擬定《迪慶·香格里拉2023年端午賽馬節(jié)活動方案》，擬通過直播的方式，加大香格里拉品牌宣傳力度。

　　非遺傳承出新出彩。“十三五”期間，該市列入文化遺產(chǎn)代表性項目名錄85項、代表性傳承人204名、各級重點文物保護單位56個?！胺沁z+旅游”“非遺進校園”已成為香格里拉市文旅融合的熱點和亮點，尼西黑陶技藝等非遺項目（產(chǎn)品）成為炙手可熱的旅游產(chǎn)品。這些文化遺產(chǎn)向世人述說著雋永的香格里拉歷史文化，更成為香格里拉人民寶貴的精神財富。

　　“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”從文化事業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)、從文藝作品到文創(chuàng)產(chǎn)品、從文旅融合到文化惠民，該市正凝心聚力、奮勇爭先，努力創(chuàng)造文化大發(fā)展、大繁榮的嶄新明天。